ダサニの水、イギリスではどうして買えないの？気になる～！✨

コカ・コーラのDasaniがイギリスで失敗した理由💧

1. Dasaniの登場と成功✨

コカ・コーラが1999年にアメリカで販売を開始したボトル水「Dasani」は、登場からわずか5年でアメリカ市場の24%を占めるほどのヒット商品となりました。この成功を受けて、2004年2月にイギリスでも大々的に発売されることが期待されました。

しかし、 わずか2ヶ月後、イギリスでの生産はまったくの停止に追い込まれました。2004年3月19日には、コカ・コーラが50万本のボトルを召喚し、Dasaniをイギリスから撤退させる決定を下したのです。一体何が問題だったのか？

最初から、コカ・コーラはイギリス市場を誤解していました。イギリスの消費者は、自然の湧き水から作られたボトル水を好んでいますが、Dasaniは浄化された水であり、普段の水道水を使って作られているものでした。

イギリスでは、浄化された水の需要は非常に少なく、2015年の報告によれば、浄化された水はボトル水市場のわずか2%しか占めていませんでした。

イギリスの人々は英米の人々と比べて水道水をそのまま飲むことに対してあまり抵抗がありません。イギリスの水道供給はローマ時代から続いていて、最近は家庭用の水道水フィルターが人気だといいます。そのため、コカ・コーラがDasaniを発売した時、すでに文化の違いが出来上がっていたのです。

Dasaniの商品が発売される前、2003年8月に「The Grocer」誌に掲載された記事が影響を及ぼしました。その記事によれば、Dasaniの水はロンドンの地味な郊外シダップから取れていると報道されたのです。

報道が広まると、タップ水を高額で売っていると批判され、イギリスのメディアはこの話を大々的に取り上げました。🥤✨

イギリスの人々の間では、タップ水をボトル水として売り込むことが、Only Fools and Horsesという人気コメディ番組のエピソードとよく似ていると話題になりました。番組中、登場人物は水道水を「涼しいペクハムスプリング」という名前で販売しているのですが、その真相がバレてしまうんです。

たとえコカ・コーラがDasaniがタップ水由来だと正直に言っていても、国民たちはこの件を冗談のように取り扱っていました。これにより、Dasaniはさらに評判を落としました。💔

最後の大打撃は、イギリスの食品基準庁(FSA)の報告から来ました。報告によると、Dasaniの水には発がん性物質であるブロメートが含まれており、この物質は大量に摂取すると吐き気や腹痛、さらには様々な癌のリスクを引き上げる可能性があるとされていました。

また、イギリスの健康基準では水に含まれるブロメートの限度は10ppbであるのに対し、Dasaniのサンプルは10〜22ppbを記録していました。

2004年3月19日、コカ・コーラは約50万本のDasaniを召喚し、その後、ブロメート汚染は水にカルシウムを添加する過程で起こったと発表しました。この事件により、マーケティング専門家たちは「イギリスで再びDasaniを発売するのはほぼ不可能」と判断しました。

現在でも、イギリスの店舗にはDasaniは並んでおらず、今後どうなるかは不明です。だけど、確実なのはイギリスの人々が浄化されたタップ水を求めているわけではない、ということです。

いかがでしたか？水の飲み方一つで大きなビジネスにも影響を与えるなんて面白いですね！💕💦 こんな話を知っていると、次に水を買う時、ちょっと考えちゃうかも。あなたはどの水が好き？✨

この話を読んで、いろんなこと考えちゃったよね。みんなも、ダサニの可笑しな失敗から学べることがいっぱいあるかも！次はどんな面白いことが起こるのかな～。